疫情过后,将有四大消费领跑市场

  • 时间:2020-03-06
 

来源:走出去智库CGGT  日期:2020-03-06

这注定是有史以来最特殊的一个春节。一方面,中国一线防疫和医护人员,高强度的紧张奋战在第一线;另一方面,又有一大批餐饮、商贸、影视、旅游、酒水、健身、公园等机构处在停业和空闲状态。而中国旅游研究院(国家旅游局数据中心)预计2019年我国旅游总收入达到6.63万亿元,这意味着2020年的疫情影响将带来非常大的损失。

清华大学国家金融研究院院长、IMF前副总裁朱民预计,今年前两个月全国消费将减少1.38万亿元人民币。而在2019年,中国社会消费品零售总额411,649亿元,比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%)

当前不少专家和媒体,都为今年疫情影响导致的消费放缓而着急,并为全年中国消费市场能否复苏而担忧,不少人甚至认为连续六年成为中国经济增长第一拉动力的消费会减速。我不太同意这种看法和观点,我认为中国今年消费在疫情过后会呈现井喷式的发展,特别是新型消费、升级消费、实物消费、服务消费将领跑未来消费市场。今年消费品零售总额将达到45万亿人民币,同比增长将会达8%左右,有望超过美国,成为全球第一大消费市场。理由是以下三点:

第一点

34日,习近平总书记在主持中央政治局常务委员会会议时强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制的、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新兴消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。这为全国消费市场的下一步发展和提升指明了方向。

事实上,因疫情影响,今年春节、元宵节以及春季的消费都会受到影响,但消费能力、水平都没有改变,只不过因为疫情的防控而受到抑制,后期消费将会随着时间的推移越来越大。一旦疫情过后,消费将会呈现井喷式发展。

第二点

未来中国的新型消费、升级消费、实物消费、服务消费将领跑消费市场。

新型消费,包括文化及健康养生,在疫情过后将会获得更大的发展。

据国家统计局公报,2019年年末全国文化和旅游系统共有艺术表演团体2072个,博物馆3410个。全国共有公共图书馆3189个,总流通87774万人次;文化馆3325个。今年将有更多人去博物馆、图书馆,同时观看影视演出等活动更加活跃。

中国具有全球最多的影院和银幕,2019年中国影院总数达12,178家,银幕总数达到68,922块。这次疫情前,电影一直呈现快速消费趋势,但在疫情影响下,号称“最强春节档”的影院全部撤档、停业。除损失外,估计院线整体影响将超过160亿元,本来春节档可达70亿元左右的主打电影也不得不下架。

经过疫情以后,我认为会迎来观影潮。一方面,民众希望通过好的影片来调节压抑许久的心情,另一方面,影视业制片方也希望能够通过疫情后井喷的观众来弥补当前损失。但是,影院是一个人群密集又不通风的地方,尽管有这么大的需求与期盼,但能否做好积极防控疫情的同时,让影院及影视快速复苏,是一个亟待解决的问题。

此外,由于疫情的影响,一些综艺节目、连续剧不得不中断拍摄,全年影视剧总产量会下降,如果后期能够抓紧制作,较精彩的生活、娱乐节目,特别是歌颂这次疫情中英雄的电视剧收视率仍然会处于高水平,这意味着总体的影视业会带来很好的复苏。

此次疫情给全国民众带来的最大教训,就是免疫力能否通过自身锻炼予以加强。此次除进一步防范疫情之外,也告诉我们提高免疫力是抗击疫情的重要手段,而免疫力的提高主要靠自身的锻炼。

疫情之前,无论是健身房、“全马”、“半马”、“迷你马”及网球等各种运动都悄然兴起。体育消费是一个全链条的消费,包括用品、场地、比赛、人工的消费,2019年我国体育消费市场规模预计达到11654.8亿元。我认为疫情过后,将会出现全民运动的高潮。锻炼身体不仅成为个人的喜爱,更成为生活的必须。因此,网球、排球、篮球等各种球类和田径、马拉松、体操、瑜伽、健身房运动,都会得到进一步兴起。同样面临的问题是,如何在防范疫情的同时,保证运动场地的开放和安全。

与此同时,与养生、中医药为主的老年健康需求也会兴起,这将带动中国中医药健康发展。届时,药材、养老院和各种健康养生,包括健康养生游项目都会在各地兴起,也将会带动农村经济的发展。

广场舞是中国特色的健身活动,憋了那么长时间的大爷、大妈们,疫情过后就会纷纷在广场上跳舞健身。在此人群密集场所,如何做到健身、防疫两不误,这对我们的城市管理也提出了新的要求。

升级消费。此次疫情冲击也恰恰是中国进行一场“新型消费革命”的最好时机。升级消费有三个核心抓手:

消费方式升级,可以通过线上线下、移动支付,以及大数据、云计算实现消费的便捷化;其次是消费服务的升级,通过个性化服务、点对点的服务,精细化的服务,使消费对象得到最大的消费满足,从而乐意消费,同时要引导环保消费、绿色消费;第三,升级消费要进一步推进消费的区域化、国际化,也就是要发展好跨境电商服务。2019年,我国跨境电商零售进出口总额达1862.1亿元,势头很好,接下来,我们要把中国的电商服务带到全球,使全球来一个“新型消费革命”。

实物消费。我国商品零售占社会消费零售总额的比重很大,2019年中国商品零售总额为364,928亿元,占2019社会消费品零售总额 411,649亿元的89.3%。尤其疫情之前,中国可支配的人均消费30,733元,实际消费21,559元。

特别应该提到的是,农村居民的消费呈上升趋势,2019年农村居民的消费倾向高达83.19%,总体来看,主要是零售商品的销售。疫情当中虽然通过快递、线上订购较多,但由于各大超市线下零售网点都未开放,影响到整体消费量。目前看来,全国已有部分城市超市门店及夜市相继开放,预计今年全年的商品零售将会稳中有进。

当然,旅游消费、教育培训、交通物流都会随着疫情的减缓而得到发展,但近期内还不能有较大的快速增长。

四是服务消费。包括餐饮酒水咖啡和家政。

2019年全国餐饮业消费46,721亿人民币,占全国社会消费品9.4%,而春节总是餐饮和酒水消费的重头戏。但是由于疫情,目前各地餐饮及户外活动场所均已停业,各小区和农村都已经实行了严格的查询制度,不仅对餐饮酒水也对礼品市场造成较大的影响。

中国是全球酒类消费的大市场,但是由于疫情,不仅中国白酒消费呈现断崖下降,酒企压力较重。估计疫情过后,无论是白酒还是葡萄酒都会呈现较大的、跨越式的消费。一些酒商表示,虽然当前酒类库存较大,但疫情过后酒类消费不发愁。

中国是茶叶之乡,全国有茶园面积约4400万亩,茶叶年产量约260万吨,分别占世界的60%45%,稳居世界第一位。当前国家正在组织积极恢复生产,预期中国茶叶是个好年头,而且在疫情过后中国饮茶习惯也将进一步发展。咖啡是年轻人的爱好,今年也会有很好的发展。另外,此次疫情后家政服务更显重要,高水平、高质量的家政服务需求会增加。目前,中国家政服务从业人员总量逾3000万人。

第三点

中国中等收入群体已经达到4亿,比美国人口总数还多,其购买力将成为中国经济发展最重要的消费力量。同时,中国高质量的经济发展,需要有更高水平的消费,如食用野生动物等消费会被淘汰和禁止。

综上所述,我对中国的消费市场仍然充满信心和乐观,相信2020年中国市场消费依旧是中国经济增长第一拉动力,全年有望超过45万亿,达到历史新高。

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